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一個新成立的創(chuàng)業(yè)公司，會面臨很多棘手的問題，然而首當(dāng)其沖的便是“品牌”，品牌的重要性不言而喻，創(chuàng)造強(qiáng)勢品牌是企業(yè)獲得核心競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)，也是創(chuàng)造產(chǎn)品附加值的關(guān)鍵。

隨著大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新的深入推進(jìn)，每年都有數(shù)百萬家的新增企業(yè)，過千家獲得主流投資機(jī)構(gòu)的天使投資，創(chuàng)業(yè)公司間的競爭異常激烈。在這種情況下，初創(chuàng)公司若想搶占先機(jī)，早期就必須迅猛快速地打出自己的品牌特色及優(yōu)勢。那么該如何規(guī)劃品牌營銷推廣的投資成本呢？

一、規(guī)劃商業(yè)計劃

對于初創(chuàng)公司來說，除了好的創(chuàng)業(yè)起點(diǎn)外，還需要一個深思熟慮的商業(yè)計劃。在制定計劃時，創(chuàng)業(yè)者們難免會有些壓力和緊張，尤其是在考慮市場營銷的花費(fèi)上?？蓪?shí)際上商業(yè)計劃的許多數(shù)據(jù)都是估計數(shù)，所以也不能太保守。一份高品質(zhì)的商業(yè)計劃能幫助你吸引投資者，獲得更多的融資。每個品牌的營銷策略很大程度上取決于他們選擇的細(xì)分市場，包括目標(biāo)市場、位置、媒體策略和其他因素。這些都有助于確定你的營銷成本。

二、估計銷售數(shù)據(jù)

要估算市場營銷費(fèi)用，首先要確定你的品牌要產(chǎn)生多少營收。為此，不要考慮你想賣多少，而是要考慮出售什么來保持業(yè)務(wù)。在開始業(yè)務(wù)的第一年，初創(chuàng)企業(yè)者們需要格外關(guān)注兩個數(shù)字。一個是“現(xiàn)金流”數(shù)字，第二個是“銷售目標(biāo)”數(shù)字。

三、預(yù)測營銷成本

一旦你算出了銷售數(shù)據(jù)，就可以把這個數(shù)據(jù)的一部分用于市場營銷和廣告。當(dāng)你開始你的事業(yè)并衡量你的工作效率和結(jié)果時，你可以利用這個數(shù)據(jù)。市場營銷的范圍通常基于你的零售細(xì)分市場——基本上就是你所銷售的量。對于一些零售商來說，這需要一個非常適度的營銷預(yù)算。

四、傳播營銷

不要把你所有的創(chuàng)業(yè)營銷資金都放在一個地方。大部分初創(chuàng)企業(yè)者們都會犯同一個錯誤——把他們所有的錢都放在報紙或廣告牌上。當(dāng)你創(chuàng)建企業(yè)時，你不知道顧客會對什么樣的媒介做出反應(yīng)。你必須測試和探索，嘗試不同的地點(diǎn)和媒介，看看什么是最好的投資回報方式。

另外，可以考慮其他營銷傳播方式。比如，與其他零售商或企業(yè)進(jìn)行交叉促銷和活動，這也能增加流量，成本卻遠(yuǎn)低于報紙廣告。在做預(yù)算時也應(yīng)該跳出框框思考，有創(chuàng)造力沒有壞處。

五、如何規(guī)劃預(yù)算

一萬的預(yù)算項(xiàng)目著重于在某個固定區(qū)域進(jìn)行宣傳，傳播這個品牌和產(chǎn)品。然后分析優(yōu)勢渠道，把傳播做大做強(qiáng)。提高產(chǎn)品銷售量，把業(yè)績做起來，爭取到更多的預(yù)算。

十幾萬的預(yù)算其實(shí)和一萬多的預(yù)算本質(zhì)上差不多，10w的項(xiàng)目更著重合作方式。

幾十萬的預(yù)算主要從兩個層面來規(guī)劃做品牌營銷。一個是內(nèi)容制作，一個是媒介的管理。

總結(jié)

懂得如何做定位、做用戶分析、文案技巧、廣告創(chuàng)意、內(nèi)容管理、媒介管理等等，才能讓預(yù)算產(chǎn)生最大的效果。