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馬云打造的淘寶顛覆了中國(guó)傳統(tǒng)商業(yè)，線下實(shí)體被蠶食；而微信推出的小程序，開(kāi)啟了新電商之門，瞬間引爆商業(yè)圈！這就意味著，BAT中的兩大巨頭將在電商領(lǐng)域一較高下！

然而面對(duì)小程序電商和淘寶這兩個(gè)新老派電商平臺(tái)，很多商家朋友就會(huì)糾結(jié)該選擇哪個(gè)平臺(tái)作為主要的營(yíng)銷渠道，下面就讓我們通過(guò)幾個(gè)方面來(lái)快速了解下他們的區(qū)別吧~

客戶來(lái)源

小程序電商依托微信平臺(tái)打造新的營(yíng)銷渠道，這里的客戶多半都來(lái)自于微信用戶。而淘寶本身就主打電商，所以客戶來(lái)源多半都是真正有購(gòu)買欲望的消費(fèi)者。

營(yíng)銷模式

小程序電商是一個(gè)“社交+搜索”的去中心化平臺(tái)，消費(fèi)者可以通過(guò)微信好友、朋友圈、公眾號(hào)等方式關(guān)注商品，進(jìn)而購(gòu)買成交，這就是目前常說(shuō)的社交電商。而淘寶本質(zhì)是個(gè)搜索電商，運(yùn)行的是一套中心化交易規(guī)則，所有買賣邏輯都是建立在用戶搜索上，消費(fèi)者可以通過(guò)搜索貨比三家和價(jià)比三家，這就是我們熟知的傳統(tǒng)電商。

貨物來(lái)源

小程序電商中的商品都是商家自己自營(yíng)銷售，不存在其他商家商品。而淘寶提供給商家平臺(tái)，商家多半側(cè)重于第三方銷售平臺(tái)，貨源也來(lái)自廠家。

運(yùn)營(yíng)成本

小程序電商除了初期的制作開(kāi)發(fā)成本和每年300元的認(rèn)證費(fèi)外，就沒(méi)有其他任何費(fèi)用了，且營(yíng)銷玩法很多，可結(jié)合公眾號(hào)和微信社群，準(zhǔn)入門檻和成本都較為低。而淘寶不僅要支付保證金和押金，運(yùn)營(yíng)過(guò)程中商家還要投入大量的宣傳費(fèi)用，配合平臺(tái)進(jìn)行促銷活動(dòng)，同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)等，不管是在注冊(cè)還是運(yùn)營(yíng)成本都偏高。

總結(jié)?

通過(guò)以上四點(diǎn)的對(duì)比分析，相信大家對(duì)小程序和淘寶的區(qū)別也有一定的了解。對(duì)于廣大創(chuàng)業(yè)者和中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，小程序不失為電商轉(zhuǎn)型的一大機(jī)遇。但是，淘寶畢竟發(fā)展了十幾年，電商經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)積累遠(yuǎn)多于小程序，更適合那些已發(fā)展成熟的大規(guī)模電商。

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